ブランド戦略とは？ぶらんどせんりゃく
ブランド戦略とは、商標や品質に対する顧客の信頼と連想の蓄積を、価格や選好に効く経営資源として意識的に育てる方針。認知度、知覚品質、ロイヤルティなどの積み重ねをブランドエクイティ（ブランド資産）と呼び、無形資産として評価される。
最終更新：2026-10-07
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企業名を前面に出すコーポレートブランドを軸にすると広告費を集約できる一方、一部の不祥事が全事業へ波及する。製品ごとに別ブランドを立てれば影響は限定されるが、育成の費用が個別に必要になる。
試験での引っ掛け
認知度が高いことと資産価値が高いことは同義ではなく、悪評による認知は資産を毀損する。ブランドは模倣困難で複数事業に展開できるためコアコンピタンスの一種になり得るが、法的保護は商標権によって別に確保する。
関連用語
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (1) マーケティング理論に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。