AIDMA・AISASとは？あいどま・あいさす
AIDMA・AISASとは、いずれも消費者が商品を認知してから購買に至るまでの心理プロセスを表すモデル。AIDMAは注意（Attention）・関心（Interest）・欲求（Desire）・記憶（Memory）・行動（Action）の順。AISASはインターネット時代を踏まえ、注意（Attention）・関心（Interest）・検索（Search）・行動（Action）・共有（Share）の順で捉える。
最終更新：2026-10-06
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SNS広告を見て興味を持ち（Attention・Interest）、Web検索で口コミを調べ（Search）、購入し（Action）、自らの感想をSNSに投稿する（Share）という一連の消費者行動はAISASの典型例。
試験での引っ掛け
どちらにどの段階が含まれるかが問われる。記憶（Memory）と欲求（Desire）があるのはAIDMAだけ、検索（Search）と共有（Share）があるのはAISASだけ。またAIDMAのDはDecision（決定）ではなくDesire（欲求）。購入後の行動（Share）まで含むのがAISASの特徴で、AIDMAは購入（Action）で終わる。
関連用語
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (1) マーケティング理論に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。