流入経路分析とは？

流入経路分析とは、サイト訪問者がどの経路（検索、広告、SNS、メール、他サイトからのリンク、直接入力）から来たかを分類・集計し、集客施策ごとの貢献度を評価する分析。経路ごとのCVRやCPAと組み合わせて、予算配分の見直しにつなげる。

ITストラテジスト試験の過去問では1回出題されています。

りゅうにゅうけいろぶんせき

ITストラテジスト試験の頻出用語／午前II／別名：参照元分析、トラフィック分析

流入経路分析の意味

サイト訪問者がどの経路（検索、広告、SNS、メール、他サイトからのリンク、直接入力）から来たかを分類・集計し、集客施策ごとの貢献度を評価する分析。経路ごとのCVRやCPAと組み合わせて、予算配分の見直しにつなげる。

広告経由は訪問数が多いがCVRが低く、検索経由は訪問数が少ないがCVRが高いと分かれば、コンテンツ強化へ配分を移す判断ができる。

流入経路分析は原則「最後に踏んだ経路」に成果を帰属させる見方（ラストクリック）で、途中で接触した経路にも貢献を配分するのはアトリビューション分析。両者を同じものとして説明した選択肢は誤り。CVRは訪問数に対する成約割合、CPAは成約1件あたりの費用で、分母が違う。

自社Webサイトへの流入経路分析を行う目的に該当するものはどれか。
正解：自社が投資したバナー広告やSEO対策の効果を検証するため
要点：流入経路分析は広告やSEOなど集客施策の効果を検証する
流入経路分析は、サイト訪問者が検索エンジン、バナー広告、SNS、外部サイトのリンクなど、どの経路から来たのかを把握する分析である。経路ごとの訪問数や成約数が分かるため、出稿したバナー広告やSEO対策がどれだけ集客に寄与したかという投資効果の検証に用いられる。
出典：令和5年度春期 ITストラテジスト試験 am2 問9（IPA）

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。