AIDMA・AISASとは？
AIDMA・AISASとは、AIDMAは購買までの心理過程をAttention（注意）→Interest（関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動）の5段階でとらえるモデル。AISASはインターネット時代に対応し、Attention→Interest→Search（検索）→Action→Share（共有）とし、検索と共有を組み込んだ点が特徴。
ITストラテジスト試験の過去問では1回出題されています。
あいどま・あいさす
AIDMA・AISASの意味
AIDMAは購買までの心理過程をAttention（注意）→Interest（関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動）の5段階でとらえるモデル。AISASはインターネット時代に対応し、Attention→Interest→Search（検索）→Action→Share（共有）とし、検索と共有を組み込んだ点が特徴。
AIDMA・AISASの具体例
広告で認知を作り（A・I）、比較サイトでの検索行動を想定して情報を整備し（S）、購入後のレビュー投稿を促す（S）という設計はAISASに基づく。
AIDMA・AISASは試験でどう引っ掛けられる？
AISASの2つのSは「Search」と「Share」。AIDMAの「Memory」との違いを押さえる。
AIDMA・AISASと関連する用語
AIDMA・AISASが出た過去問
AIDMAモデルの活用方法はどれか。
正解：消費者が製品を購入するまでの心理の過程を、注意、興味、欲求、記憶、行動に分け、各段階のコミュニケーション手段を検討する。
要点：AIDMAは注意・興味・欲求・記憶・行動の購買心理5段階モデル
AIDMAモデルは、消費者が広告に接してから購買に至るまでの心理過程を、Attention（注意）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の5段階に分けて捉えるモデルである。各段階で必要な働きかけが異なるため、段階ごとに適した広告・販促などのコミュニケーション手段を設計するのに用いる。
出典：令和3年度 春期 ITストラテジスト試験 am2 問8（IPA）
最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。 過去問の出典は各問題に記載のとおりです。