コーズリレーテッドマーケティングとは？こーずりれーてっどまーけてぃんぐ
コーズリレーテッドマーケティングとは、商品の売上の一部を環境保全や被災地支援といった社会的課題の解決に充てることを明示して訴求し、社会貢献と販売促進を同時に成立させる手法。購入という行為そのものを寄付につなげる点が特徴で、ブランド価値の向上と、購入者が得る心理的な満足の双方を狙う。
最終更新：2026-10-06
この語が出る過去問を解く →背景
寄付や社会貢献活動は、業績が悪化すると真っ先に削られる費用として扱われ、続かないという問題があった。一方、機能や価格が横並びの商品群では、消費者側に選ぶ理由が乏しい。売上と寄付を連動させれば、貢献活動は販促費として事業の中に位置づけられ、購入者には選ぶ理由が生まれる。この両立の設計が、社会貢献を費用ではなく事業活動として語れるようにした。
具体例
ボルヴィックの「1ℓ for 10ℓ」は、購入量に応じてアフリカの井戸整備を支援する取組みで、購入と支援を直接ひも付けた代表例。支援量が販売数量に連動するため、効果を寄付額や整備量という数字で説明できる点も、通常の広告と違う。
試験での引っ掛け
CSR・CSVとは階層が違う。購買行動と寄付を直接ひも付ける販促手法である点が分岐点で、本業と切り離した社会貢献（CSR）や、社会課題の解決自体を競争力に変えるCSV（共通価値の創造）とは別。単に寄付をしているだけではコーズリレーテッドマーケティングにならない。
関連用語
出た過去問
出典：平成29年度 秋期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問9（IPA）
コーズリレーテッドマーケティングの特徴はどれか。
正解：商品の売上の一部をNPO法人に寄付するなど，社会貢献活動を支援する信条をアピールし，販売促進に繋げる。
要点：コーズリレーテッドマーケティングは社会貢献と販売を結び付ける
コーズリレーテッドマーケティングは、社会的大義（cause）と商品の販売を結び付ける手法である。売上の一部を寄付するなど社会貢献への姿勢を明示することで、共感した消費者の購買を促し、同時に企業のブランド価値も高める。消費者は買うこと自体が社会貢献になると感じられる点が特徴である。
出典：令和4年度 春期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問8（IPA）
コーズリレーテッドマーケティングの特徴はどれか。
正解：商品の売上の一部をNPO法人に寄付するなど、社会貢献活動を支援する信条をアピールし、販売促進につなげる。
要点：コーズリレーテッドは社会貢献と販売促進を結び付ける手法
コーズリレーテッドマーケティングは、売上の一部を寄付するなど社会的大義（cause）への貢献と商品の販売を結び付ける手法である。消費者は購入を通じて社会貢献に参加できるため共感を得やすく、企業は販売促進とブランドイメージ向上を同時に狙える。
出典：令和6年度 春期 ITストラテジスト試験 午前Ⅱ 問8（IPA）
コーズリレーテッドマーケティングの特徴はどれか。
正解：商品の売上の一部をNPO法人に寄付するなど,社会貢献活動を支援する信条をアピールし,販売促進につなげる。
要点：社会貢献への支援を訴求して販売促進につなげる手法
コーズリレーテッドマーケティングは、売上の一部を寄付するなど社会的大義（cause）への貢献と商品の販売促進を結びつける手法である。消費者は購買を通じて社会貢献に参加でき、企業は共感によるブランド価値向上と売上増を同時に狙える。
出典・参考
高度試験 午前I（高度午前I 相当）のシラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (3) マーケティング手法に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。