インフルエンサーマーケティング・ステルスマーケティング規制とは？いんふるえんさーまーけてぃんぐ・すてるすまーけてぃんぐきせい
インフルエンサーマーケティング・ステルスマーケティング規制とは、発信力のある個人に自社商品を紹介してもらう手法と、広告であることを隠して口コミを装う行為を禁じる規制（2023年10月から景品表示法上の不当表示）。事業者が関与し、一般消費者が広告と判別しにくい表示は不当表示として扱われるため、表示義務の運用設計が実務上の要点になる。
最終更新：2026-10-06
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対価を支払って投稿を依頼する場合は「PR」「提供」と明示させ、契約書に表示義務と過大な効能表現の禁止を盛り込む。投稿の記録を保管し、社内の法務確認を経る運用を決めておくと、後日の指摘に対応できる。
試験での引っ掛け
金銭の授受がなくても、商品の無償提供や下書きの指示など事業者の関与があれば規制の対象になりうる。また責任を負うのは投稿者ではなく広告主である事業者側である点を、担当部門が誤解しやすい。自社社員が一般消費者を装って書くレビューも対象。効果はフォロワ数ではなく到達後の行動で測る。
関連用語
出典・参考
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。