インターネット広告とは？いんたーねっとこうこく
インターネット広告は、Webサイトやアプリ、検索結果の画面に配信される広告の総称である。検索した言葉に合わせて出るリスティング広告（検索連動型広告）、画像で誘導するバナー広告、紹介先で購入された実績に応じて報酬を払うアフィリエイト、事前に同意を得た人だけに送るオプトインメール広告などがある。
最終更新：2026-10-10
この語が出る過去問を解く →背景
新聞やテレビの広告は、誰が見たのか、見た人が買ったのかを確かめられず、費用の妥当性を説明できなかった。インターネットでは表示・クリック・購入までが記録として残るため、成果に応じて課金する形が作れる。この結果、少額から出稿して効果を見ながら止められるようになり、広告は大企業だけのものではなくなった。効果が測れることが、この広告の本質である。
具体例
Google検索の結果の上部に出る広告はリスティング広告で、検索した言葉に応じて表示され、クリックされたときだけ課金される。個人のブログに商品リンクを貼り、そこから購入された分だけ報酬が入る楽天アフィリエイトやAmazonアソシエイトはアフィリエイトにあたる。
試験での引っ掛け
過去問はアフィリエイトの説明を、オプトインメール広告（あらかじめ受信者の許可を得て送る）、SEO（自社サイトを検索結果の上位に出す取り組み）、バナー広告と入れ替えて出す。アフィリエイトの目印は「誘導実績に応じた報酬」である。オプトインとオプトアウトも逆に出やすく、広告メールは受信者の事前同意を得るオプトイン方式が原則であり、断られるまで送ってよい方式ではない。SEOは広告枠を買う話ではないので、そもそも広告に含まれない。
関連用語
出た過去問
出典：平成31年度 春期 ITパスポート試験 問13（IPA）
次の条件で、インターネット上にWebサイトを開設して商品販売を開始した。毎月10万円の利益を上げるためには、Webサイトへの毎月の来訪者は少なくとも何人必要か。…
正解：5,000
要点：来訪者1人あたりの差引き利益で固定費と目標を割る
来訪者数をxとすると、購入者は10%なのでその0.1x人、利益は1個400円だから40x円になる。一方の費用は、広告費が来訪者1人あたり10円でx人分の10x円と、サーバ費用の固定50,000円である。差引きの月間利益は40x−10x−50,000＝30x−50,000円となり、これが100,000円以上になる条件から30x＝150,000、すなわちx＝5,000人が必要となる。
出典：令和8年度 秋期 ITパスポート試験 問23（IPA）
インターネット広告の手法の一つである、リスティング広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。
正解：検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、広告を表示する。
要点：リスティング広告は検索キーワードに連動して表示される
リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれ、利用者が検索したキーワードに関連する広告を検索結果ページに表示する手法である。求めている情報を能動的に探している人に向けて出せるため、購買意欲の高い層に届きやすいという特徴がある。
出典・参考
公式シラバスの2 経営戦略 ＞ 10. マーケティング ＞ (3) Web マーケティングに掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。