マーケティングリサーチとは？まーけてぃんぐりさーち
マーケティングリサーチとは、商品やサービスの企画・改善のために、市場や消費者に関する情報を体系的に収集・分析する活動のこと。アンケート調査やインタビュー、購買データの分析など様々な手法を用い、顧客のニーズや競合の動向、市場規模といった情報を明らかにする。マーケティング戦略を立てる際の出発点として位置づけられ、勘や経験だけに頼らず、客観的な事実に基づいて商品開発や販売戦略を決定するための土台となる活動である。
最終更新：2026-10-07
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飲料メーカーが新商品を発売する前に、想定顧客層へのアンケート調査や試飲会を実施し、味やパッケージデザインに対する反応を収集して商品仕様に反映させる。
試験での引っ掛け
マーケティングリサーチは戦略立案の前段階で行われる情報収集・分析活動であり、3C分析やSWOT分析といった、収集した情報を整理・分析するためのフレームワークそのものとは区別される。
関連用語
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (1) マーケティング理論に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。