需要の価格弾力性とは？じゅようのかかくだんりょくせい
需要の価格弾力性とは、価格を1%変えたときに需要量が何%変わるかを示す指標。絶対値が1より大きい（弾力的）なら値下げで売上が増え、1より小さい（非弾力的）なら値下げは売上減を招く。代替品の多さ、生活必需性、支出に占める割合などで決まり、価格政策やキャンペーンの効果を見積もる基礎となる。
最終更新：2026-10-07
高度試験の午前Iを最短で暗記する →具体例
価格を10%下げて需要が20%増えたなら弾力性は2で弾力的、売上は約8%増える。一方、業務に不可欠で乗り換えコストの高い基幹システムの保守サービスは非弾力的になりやすく、値下げしても数量は増えないため、値引き交渉に応じる意味が薄いと判断できる。
試験での引っ掛け
売上が増えることと利益が増えることは別で、弾力的であっても粗利率が低ければ値下げで利益は減る。またスイッチングコストが高い商材は非弾力的になりやすい、という他の概念との結びつきが問われる。
関連用語
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (2) マーケティング戦略に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。