マーケティング戦略の策定において、自社製品と競合他社製品を比較する際に、差別化するポイントを明確にすることを表す用語として、適切なものはどれか。
選択肢
- アインストアプロモーション
- イターゲティング
- ウポジショニング
- エリベート
正解と解説
正解：ウ ポジショニング
市場を細分化し（セグメンテーション）、狙う市場を選び（ターゲティング）、その市場で自社製品をどう位置づけるかを決める一連の流れをSTPと呼ぶ。このうち最後の段階が、競合と比べた自社の立ち位置・差別化の軸を明確にする作業にあたる。価格帯や品質、用途などの2軸マップ上で自社と競合を配置して検討することが多い。
選択肢ごとの解説
- ア店頭での陳列や販促など、売場で購買を促す施策を指す。
- イ狙う顧客層・市場セグメントを選ぶ段階であり、差別化軸の決定そのものではない。
- ウ競合との相対的な位置づけと差別化点を明確にする概念で、これが正解。
- エ取引高などに応じて代金の一部を払い戻す販売促進策で、戦略の位置づけとは無関係。
この問題に出た用語
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出典・参考
最終更新：2026-10-06／解説・選択肢ごとの解説は資格暗記が独自に作成しています。問題文と選択肢の出典は上記のとおりです。