流入経路分析とは？りゅうにゅうけいろぶんせき
流入経路分析とは、サイト訪問者がどの経路（検索、広告、SNS、メール、他サイトからのリンク、直接入力）から来たかを分類・集計し、集客施策ごとの貢献度を評価する分析。経路ごとのCVRやCPAと組み合わせて、予算配分の見直しにつなげる。
最終更新：2026-10-07
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広告経由は訪問数が多いがCVRが低く、検索経由は訪問数が少ないがCVRが高いと分かれば、コンテンツ強化へ配分を移す判断ができる。
試験での引っ掛け
流入経路分析は原則「最後に踏んだ経路」に成果を帰属させる見方（ラストクリック）で、途中で接触した経路にも貢献を配分するのはアトリビューション分析。両者を同じものとして説明した選択肢は誤り。CVRは訪問数に対する成約割合、CPAは成約1件あたりの費用で、分母が違う。
関連用語
出典・参考
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。