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コーポレートブランドを高める目的として、最も適切なものはどれか。

ITパスポート／2019年度春期問21／経営戦略マネジメント / マーケティング

選択肢

ア企業が有する独自のスキルや技術に基づいて、競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
イ企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
ウ経営者や企業が社会に対して、企業の普遍的な価値観、企業活動の基本的な考え方を公表して、ステークホルダの共感を得ることである。
エ流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し、生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。

正解と解説

正解：イ企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。

コーポレートブランドは、個々の商品ではなく企業そのものに対して顧客が抱く信頼や品質の期待を指す。企業名を聞いただけで品質や安心感が連想されれば、新商品でも受け入れられやすく、価格競争に巻き込まれにくくなる。この連想を通じて競争上の優位を得ることが、企業ブランドを高める目的である。

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選択肢ごとの解説

ア他社にまねできない中核的な強みを指すコアコンピタンスの説明である。
イ正しい。企業名から品質イメージを連想させ、競争優位につなげることが目的。
ウ経営理念や企業行動指針の表明に関する説明で、ブランド価値向上の目的そのものではない。
エ流通業者が主導する自主企画商品（プライベートブランド）の説明である。

出典：平成31年度春期 ITパスポート試験問21（IPA）原本の紙面を見る（IPA 問題冊子より）

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出典・参考

最終更新：2026-10-06／解説・選択肢ごとの解説は資格暗記が独自に作成しています。問題文と選択肢の出典は上記のとおりです。