企業は、売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケティング目標を達成するために、4Pと呼ばれる四つの要素を組み合わせて最適化を図る。四つの要素の組合せとして適切なものはどれか。

選択肢

• ア価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、利益(profit)
• イ価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、流通(place)
• ウ価格(price)、製品(product)、利益(profit)、流通(place)
• エ製品(product)、販売促進(promotion)、利益(profit)、流通(place)

正解と解説

正解：イ 価格(price)、製品(product)、販売促進(promotion)、流通(place)

マーケティングミックスの4Pは、Product（製品）・Price（価格）・Place（流通・チャネル）・Promotion（販売促進）の四つを指す。売り手側が操作できる要素を並べたもので、利益（profit）は施策の結果として得られるものであり4Pには含まれない。

選択肢ごとの解説

• アprofitが混じっており、流通（place）が抜けている。
• イ製品・価格・流通・販売促進という4Pの構成に正しく一致する。
• ウ利益を要素に含めており、販売促進が抜けている。
• エ利益を要素に含めており、価格が抜けている。

この問題に出た用語

• 4P（マーケティングミックス）
• 販売促進

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