コンジョイント分析の説明はどれか。

選択肢

• ア顧客ごとの売上高、利益額などを高い順に並べ、自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法
• イ商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法
• ウ同一世代は年齢を重ねても、時代が変化しても、共通の行動や意識を示すことに注目した、消費者の行動を分析する手法
• エブランドがもつ複数のイメージ項目を散布図にプロットし、それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法

正解と解説

正解：イ 商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法

コンジョイント分析は、価格・デザイン・機能といった複数の属性を組み合わせた仮想の商品案を提示し、回答者の選好順位から各属性がどれだけ購買判断に効いているかを推定する手法です。属性ごとの重要度が数値化できるため、最適な仕様や価格の組合せを設計するのに使われます。

選択肢ごとの解説

• ア売上や利益の大きい顧客を上位から分析するABC分析などの説明。
• イ正しい。購入者が重視する複数属性の組合せを分析する。
• ウ世代ごとの共通性に着目するコーホート分析の説明。
• エイメージ項目でブランドの位置付けを見るポジショニング分析の説明。

この問題に出た用語

• ABC分析
• コンジョイント分析
• 散布図

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