検索エンジン最適化（SEO）とは？けんさくえんじんさいてきか
略語の意味
SEO＝Search Engine Optimization
Google などで検索したとき、広告ではない部分で自分の会社のページが上のほうに出るように工夫すること
- Search
- 検索
- Engine
- 仕組み・装置（Search Engine で検索の仕組み）
- Optimization
- 最適化（一番よい状態に整えること）
検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジンの検索結果のうち、広告ではない部分（自然検索結果）で自社のページが上位に表示されるように、ページの内容・構成・他サイトからのリンクを整える施策。上位に出れば広告費を払わずに訪問者を集め続けられるため、費用が積み上がらない集客手段として位置づけられる。一方で順位は検索エンジンの判定基準（アルゴリズム）が決めるため、成果が出るまで数か月かかり、基準の変更で順位が急に下がる不確実さがある。無理にリンクを買うなど基準に反する手法は、検索結果から除外される罰則の対象になる。
最終更新：2026-10-10
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クックパッドは「肉じゃが レシピ」のように料理名で検索する人が多いことに合わせ、材料・手順・分量をレシピごとに整理して大量のページを持ち、自然検索からの流入で利用者を集めてきた。広告を出し続けるのではなく、検索されるページ自体を資産として積み上げる形がSEOの典型である。
試験での引っ掛け
リスティング広告との取り違えが最頻出。リスティング広告は検索結果の広告枠を有料で買う施策で即日出せるが、SEOは自然検索の順位を高める施策で費用は主に制作の手間、効果は遅れて出る。「SEOは上位表示を検索エンジンに購入して保証してもらう施策」という選択肢は誤り。コンテンツマーケティング（有用な情報を提供して見込客を育てる活動）と同一視する選択肢も誤りで、SEOはその集客経路を担う一手段。
関連用語
出た過去問
出典：平成27年度 春期 ITパスポート試験 問19（IPA）
出典：平成29年度 春期 ITパスポート試験 問11（IPA）
検索エンジンの検索結果が上位に表示されるよう，Webページ内に適切なキーワードを盛り込んだり，HTMLやリンクの内容を工夫したりする手法はどれか。
正解：SEO
要点：SEOは検索結果で上位表示させるためのサイト最適化
検索エンジンの結果ページで自社サイトが上位に表示されるようにキーワードや文書構造、リンクを最適化する取組みをSEO（検索エンジン最適化）という。集客の入口を検索経由で増やすWebマーケティング手法の一つである。似た略語のLPOは着地ページの改善を指し、目的が異なる。
出典：平成30年度 秋期 ITパスポート試験 問3（IPA）
インターネットの検索エンジンの検索結果において、自社のホームページの表示順位を、より上位にしようとするための技法や手法の総称はどれか。
正解：SEO
要点：検索結果の上位表示を狙う取り組みの総称がSEO
検索エンジンは独自のアルゴリズムでページを評価し、検索結果の並び順を決める。その評価で上位に表示されやすくなるよう、内容やキーワード、内部構造、被リンクなどを最適化する取り組みの総称が問われている。日本語では「検索エンジン最適化」と訳される。
出典：令和元年度 秋期 ITパスポート試験 問29（IPA）
SEOに関する説明として、最も適切なものはどれか。
正解：利用者が検索エンジンを使ってキーワード検索を行ったときに、自社のWebサイトを検索結果の上位に表示させるよう工夫する。
要点：SEOは検索結果で上位表示を狙う工夫
SEO（検索エンジン最適化）は、利用者がキーワード検索したときに自社サイトが検索結果の上位に表示されるよう、コンテンツや内部構造を工夫する取組である。上位表示によって訪問者数の増加を狙うWebマーケティングの手法の一つである。
出典・参考
公式シラバスの2 経営戦略 ＞ 10. マーケティング ＞ (3) Web マーケティングに掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。