STPとは？

STPとは、市場を細分化する「セグメンテーション」、狙う市場を絞り込む「ターゲティング」、競合に対する自社の立ち位置を明確化する「ポジショニング」の3段階からなるマーケティング戦略の基本プロセス。

えすてぃーぴー

基本情報技術者試験の頻出用語／ストラテジ系／別名：STP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）、セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング、ターゲティング、ポジショニング

STPの意味

市場を細分化する「セグメンテーション」、狙う市場を絞り込む「ターゲティング」、競合に対する自社の立ち位置を明確化する「ポジショニング」の3段階からなるマーケティング戦略の基本プロセス。

化粧品市場を年齢層や肌質で細分化し（セグメンテーション）、「30代の乾燥肌に悩む層」を狙う対象に定め（ターゲティング）、「高保湿で低価格」という立ち位置を打ち出す（ポジショニング）。

セグメンテーション→ターゲティング→ポジショニングの順に進み、具体的な4P（マーケティングミックス）を決めるのはその後。PはPromotionではなくPositioningを指す点も取り違えやすい。

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。