導入期とは？どうにゅうき
導入期とは、製品ライフサイクルの最初の段階で、新製品を市場に出してから認知が広がるまでの時期。売上は小さいのに開発費と宣伝費が重くのしかかるため、利益は出にくい。競合はまだ少なく、買い手は新しいものに敏感な一部の層に限られるので、まず存在を知らせて試してもらうことが課題になる。
最終更新：2026-10-09
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同じ製品でも、市場に出た直後と広く行き渡った後とでは、売れ方も競争相手も変わる。売上が伸びない状況を一律に失敗とみなして撤退すれば、これから伸びる製品まで手放してしまう。時間の経過を導入期・成長期・成熟期・衰退期という段階に分けておけば、いま置かれた段階に応じて、広告に投じるのか価格で守るのかといった打ち手を選び分けられる。
具体例
家庭用ゲーム機や電気自動車は、発売の初期には価格が高く販売台数も限られていた。テスラのモデルSも、当初は高価格帯で新しい技術に関心の強い層へ売られ、その後の量産と価格の引下げによって成長期へ移っていった。
試験での引っ掛け
システムを利用者が実際に使う環境へ入れる「導入」とは別物で、これは製品が市場へ投入された段階を指す。売上が急に伸びて競合が増えるのは次の成長期であり、導入期は売上も利益も小さい。早く普及させたい場合に低価格で入るペネトレーションプライシング（浸透価格戦略）が選ばれるのもこの段階である。
関連用語
出た過去問
出典：平成30年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問70（IPA）
技術は，理想とする技術を目指す過程において，導入期，成長期，成熟期，衰退期，そして次の技術フェーズに移行するという進化の過程をたどる。この技術進化過程を表すもの…
正解：技術のSカーブ
要点：技術のSカーブは技術の性能向上の飽和過程を表す
技術のSカーブは、投入した資源や時間に対する技術の性能向上を表した曲線で、導入期は伸びが緩やかで、成長期に急伸し、成熟期には限界に近づいて頭打ちになるS字を描く。頭打ちの時点が次の技術へ移行する目安となる。
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (2) マーケティング戦略に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。