プロダクトライフサイクルとは？

プロダクトライフサイクルの意味

製品が市場に投入されてから撤退するまでを「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の4段階で捉える考え方。段階ごとに売上・利益の推移や、有効なマーケティング施策が異なる。

プロダクトライフサイクルの具体例

導入期は認知度向上のための広告投資が中心、成長期は販売網の拡大とシェア獲得競争が激化、成熟期は差別化やコスト削減による収益確保、衰退期は撤退や新製品への切り替えを検討する。

プロダクトライフサイクルは試験でどう引っ掛けられる？

「成長期の特徴」「成熟期の特徴」を問う設問が頻出。成長期は急激な売上拡大と競合の参入増加、成熟期は成長鈍化と価格競争の激化が特徴。

プロダクトライフサイクルと関連する用語

• 技術のSカーブ

プロダクトライフサイクルが出た過去問

• プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。

  正解：市場が製品の価値を理解し始める。製品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。

  要点：成長期は需要拡大とともに差別化と競争激化が進む

  成長期は、市場に製品が受け入れられて需要が急拡大する段階である。参入企業が増えて競争が激化するため、製品の差別化や市場の細分化を進め、品種の追加やコストダウンで優位を確保することが課題となる。

  出典：平成30年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問67（IPA）

• プロダクトライフサイクルにおける成熟期の特徴はどれか。

  正解：需要が大きくなり、製品の差別化や市場の細分化が明確になってくる。競争者間の競争も激化し、新品種の追加やコストダウンが重要となる。

  要点：成熟期は競争激化により差別化とコストダウンが鍵になる

  成熟期は需要が大きく伸び切り、市場が飽和に近づく段階である。競合が出そろって競争が激化するため、製品の差別化や市場の細分化、新品種の追加やコストダウンによる収益確保が重要になる。

  出典：平成30年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問68（IPA）

• IoTで用いられる無線通信技術であり、近距離のIT機器同士が通信する無線PAN（Personal Area Network）と呼ばれるネットワークに利用されるも…

  正解：BLE（Bluetooth Low Energy）

  要点：無線PANの代表はBLE。低消費電力でIoT端末向き

  BLEはBluetoothの低消費電力版で、数メートルから数十メートル程度の近距離で機器同士を結ぶ無線PANに用いられる。ボタン電池で長期間動作できるため、センサやウェアラブル機器などIoTの端末側に広く採用されている。LTEは携帯電話網の広域通信、PLCは電力線を使う有線通信、PPPは1対1接続のためのデータリンク層のプロトコルである。

  出典：令和4年度 s 基本情報技術者試験 kamokuA 問25（IPA）