製品ラインとは？せいひんらいん
製品ラインとは、用途や顧客層が近く、同じ売り方でまとめて扱える製品の一群。同じ系統の中で容量や機能、価格帯を変えた品目を並べたものを指す。一つの線の中に置く品目の数を製品ラインの深さ、線を何本持つかを幅と呼び、この深さと幅の組合せが、その企業が市場に対して持つ製品ミックスになる。
最終更新：2026-10-09
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一つの製品ですべての顧客に応えようとすると、価格も機能も中途半端になり、上の層にも下の層にも選ばれない。かといって品目を無秩序に増やせば、生産も在庫も販売の手間も膨らみ、社内で顧客を奪い合うことにもなる。そこで、近い製品をまとめて一本の線として管理し、線ごとに広げる・削る・作り替えるという判断を下せるように整理した。
具体例
トヨタ自動車は、同じ車種の中でエンジンや装備の違うグレードを並べ（深さ）、乗用車・ミニバン・商用車と複数の系統を持つ（幅）。ユニクロも、同じ機能素材の商品を色とサイズで展開しつつ、肌着・アウターと系統を分けて管理している。
試験での引っ掛け
深さと幅の取り違えが問われる。一つの線の中の品目数が深さ、線の本数が幅である。またここでいう製品ラインはマーケティングの製品戦略の話で、共通部分を再利用して類似の製品群を効率よく作るソフトウェアプロダクトラインとは別の概念である。
関連用語
出た過去問
出典：平成30年度 秋期 基本情報技術者試験 午前 問67（IPA）
プロダクトライフサイクルにおける成長期の特徴はどれか。
正解：市場が製品の価値を理解し始める。製品ラインもチャネルも拡大しなければならない。この時期は売上も伸びるが，投資も必要である。
要点：成長期は需要拡大とともに差別化と競争激化が進む
成長期は、市場に製品が受け入れられて需要が急拡大する段階である。参入企業が増えて競争が激化するため、製品の差別化や市場の細分化を進め、品種の追加やコストダウンで優位を確保することが課題となる。
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (2) マーケティング戦略に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。