ブランド戦略とは？

ブランド戦略とは、商品・サービスや企業そのものに対する顧客の信頼・イメージ（ブランド）を構築・強化し、価格競争に頼らない差別化や継続的な顧客獲得につなげる戦略。

ITパスポートの過去問では1回出題されています。

ぶらんどせんりゃく

ITパスポートの頻出用語／ストラテジ系

ブランド戦略の意味

商品・サービスや企業そのものに対する顧客の信頼・イメージ（ブランド）を構築・強化し、価格競争に頼らない差別化や継続的な顧客獲得につなげる戦略。

高級腕時計メーカーが、品質だけでなく歴史やストーリーを伝える広告展開を続けることで「高級」というイメージを確立し、価格を下げなくても選ばれるブランドを築く。

ブランドは商標やロゴそのものではなく、顧客の中に築かれた信頼やイメージ。商標登録はそれを法的に守る手段にすぎない。値下げで売上を伸ばす施策はブランド戦略ではなく価格戦略として切り分ける。

商品市場での過当な競争を避け、まだ顧客のニーズが満たされていない市場のすきま、すなわち小さな市場セグメントに焦点を合わせた事業展開で、競争優位を確保しようとする…
正解：ニッチ戦略
要点：ニッチ戦略はすきま市場に集中して競争を避け優位を得る
ニッチ戦略は、大手が参入しにくい小規模で特殊な市場セグメント（すきま市場）に経営資源を集中し、そこで高いシェアと競争優位を築く戦略である。真正面からの価格競争を避けられる点が特徴で、経営資源の限られた企業が採りやすい。プッシュ／プルはプロモーションの手法、ブランド戦略は自社ブランドの価値を高める施策であり、市場セグメントの選び方の話ではない。
出典：平成21年度春期 ITパスポート試験問4（IPA）

最終更新：2026-08-25／解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。