インターネット広告とは？いんたーねっとこうこく
インターネット広告とは、Web上で配信される広告の総称。出す相手と時機を配信側で細かく制御でき、表示・クリック・購入という反応が数字で残る点が従来の媒体との決定的な違いになる。検索語に連動するリスティング広告、閲覧履歴に基づくターゲティング広告、成果報酬型のアフィリエイト、媒体を束ねるアドネットワークなどの類型がある。
最終更新：2026-10-06
この語が出る過去問を解く →背景
新聞やテレビの広告は、出稿の前に到達を推定し、出稿の後に効果を推測するほかなかった。配信も測定もシステムが担うようになると、表示された回数、押された回数、購入に至った回数がそのまま記録される。効果が測れるようになったことで、広告費の配分は勘による判断から数字の最適化へ移った。
具体例
クリック課金では表示だけでは費用が発生せず、1クリックあたり数十円が課金される。効果はCTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）で測り、投資対効果は顧客獲得単価（CPA）で評価する。Google広告のオークション形式では、入札額と広告の品質の組合せで掲載順位が決まる。
試験での引っ掛け
課金方式ごとにリスクを負う側が違う点が問われる——表示課金（インプレッション課金）はクリックされなくても費用が発生し、アフィリエイトは成果が出るまで費用がかからない代わりに単価が高くなりやすい。検索語に連動するリスティング広告と、閲覧履歴を使うターゲティング広告を混同させる設問も定番になる。
関連用語
出た過去問
出典：令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問73（IPA）
インターネット広告の効果指標として用いられるコンバージョン率の説明はどれか。
正解：Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。
要点：コンバージョン率はクリックでなく成果に至った割合を測る指標
コンバージョン率は、広告経由でサイトを訪れた人のうち、会員登録や商品購入など、広告の目的として設定した成果に至った人の割合を示す指標です。クリックされたかどうかではなく、成果に結び付いたかを測る点が特徴です。
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (2) マーケティング戦略に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。