コンテンツマーケティングの説明はどれか。

選択肢

• アWebサイト上で、漫画、CG、キャラクターデザインなどのコンテンツを著作権者から預かって掲載し、販売収益から著作権者に利益を配分する手法
• イ商品やサービスを広めたいと考えている企業が、Web、テレビCM、新聞広告などを用いて、企業側が伝えたいコンテンツを、大衆に一方的に発信する手法
• ウ潜在顧客に向けて、価値のあるコンテンツを作成し、情報発信することによって、潜在顧客との関係性を深め、最終的に自らの製品・サービスの購入につなげる手法
• エ動画共有サイトに自主制作のコンテンツを継続的に公開して、ファンとなるコミュニティを形成することによって、企業からの広告料収入を得る手法

正解と解説

正解：ウ 潜在顧客に向けて、価値のあるコンテンツを作成し、情報発信することによって、潜在顧客との関係性を深め、最終的に自らの製品・サービスの購入につなげる手法

コンテンツマーケティングは、売り込みを前面に出さず、潜在顧客にとって有益な情報や記事、動画などを継続的に発信して信頼と関係性を築き、結果として自社製品・サービスの購入につなげる手法である。企業側が一方的にメッセージを流すマス広告とは方向性が異なる。

選択肢ごとの解説

• ア著作物を預かって販売し収益を配分するのは電子商取引・仲介の仕組み。
• イ一方的に発信するのは従来型のマス広告で、コンテンツマーケティングとは逆の発想。
• ウ正解。有益な情報発信で潜在顧客との関係を育て購入につなげる。
• エ広告料収入を目的とする動画配信者のビジネスモデルであり、企業のマーケティング手法の説明ではない。

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