企業が実施するマクロ環境分析のうち,PEST分析によって戦略を策定している事例はどれか。

選択肢

• ア購買決定者の年齢層や社会的なポジション,購買に至るプロセスの中で購買行動に影響する要因を把握し,自社の製品の市場投入方法を決定する。
• イ自社の製品市場に参入してくると見込まれる,別市場の企業の動向を把握し,新製品の開発を決定する。
• ウ自社の販売力,生産力の評価や自社の保有する技術力を検証し,新しく進出する市場分野を決定する。
• エ法規制,景気動向,流行の推移や新技術の状況を把握し,自社の製品改善の方針を決定する。

正解と解説

正解：エ 法規制,景気動向,流行の推移や新技術の状況を把握し,自社の製品改善の方針を決定する。

PEST分析は、企業が制御できないマクロ環境を政治、経済、社会、技術の四つの観点から把握する枠組みである。法規制は政治、景気動向は経済、流行の推移は社会、新技術の状況は技術に対応し、これらを踏まえて方針を決める事例が該当する。購買行動の分析や競合の動向、自社資源の評価はミクロ環境や内部環境の分析である。

選択肢ごとの解説

• ア購買決定者の属性や購買行動の要因を把握するのは消費者行動分析である。
• イ参入が見込まれる企業の動向把握は業界構造を見るミクロ環境の分析である。
• ウ自社の販売力や技術力の検証は内部環境の分析に当たる。
• エ正しい。法規制・景気動向・流行・新技術というマクロ四要因を踏まえた判断がPEST分析である。

この問題に出た用語

• PEST分析

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