アフィリエイト・リスティング広告とは？

アフィリエイト・リスティング広告の意味

アフィリエイトは、他者のサイトに掲載したリンク経由で会員登録や購入が発生したときだけ報酬を払う成果報酬型広告。リスティング広告は検索キーワードに連動して検索結果画面に表示する広告で、多くはクリック課金である。どちらも効果を数値で追える点がマス広告と異なる。

アフィリエイト・リスティング広告の具体例

課金方式はCPM（表示1,000回あたり）、CPC（クリック単価）、CPA（成果1件あたり）に分かれる。CPC50円で2,000クリック、うち20件が申込みなら広告費10万円・CPAは5,000円。CPAが顧客獲得コストの上限を超えていないかで出稿の継続を判断する。

アフィリエイト・リスティング広告は試験でどう引っ掛けられる？

CPCは「クリックまで」、CPAは「成果まで」で課金対象が違う。クリック数を稼いでも成約しなければCPAは悪化する。広告主から報酬を受けているのに表示を隠す口コミ投稿は、景品表示法のステルスマーケティング規制に抵触する。

アフィリエイト・リスティング広告と関連する用語

• 景品表示法
• 顧客生涯価値（LTV）・顧客獲得コスト（CAC）
• AIDMA・AISAS

アフィリエイト・リスティング広告が出た過去問

• SEOの説明はどれか。

  正解：検索エンジンの検索結果一覧において自社サイトがより上位にランクされるようにWebページの記述内容を見直すなど様々な試みを行うこと

  要点：SEOは自然検索の結果で上位表示を狙うページの最適化

  SEO（Search Engine Optimization）は検索エンジン最適化のことで、検索結果の一覧で自社サイトがより上位に表示されるよう、ページの記述内容や構造、被リンクなどを見直す取組みを指す。広告費を払って表示させるリスティング広告とは異なり、自然検索の順位を高める施策である。

  出典：令和1年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問73（IPA）