インターネットを活用した広告手法のうち，行動ターゲティングの説明はどれか。

選択肢

• アインターネット検索エンジンで，利用者が入力した特定の検索キーワードに関連する商品の広告を表示する。
• イサービス運営会社が発行する広告タグを埋め込んだWebサイトを訪れた利用者に対して，そのWebサイトのコンテンツに関連した広告を自動的に表示する。
• ウスマートフォンなどのGPS機能を使い，利用者の現在地に合わせて，近隣の商業施設の広告を，利用者が見ているWebサイトに表示する。
• エ利用者のWebサイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ているWebサイトに表示する。

正解と解説

正解：エ 利用者のWebサイトの検索履歴，アクセスしたページや購買履歴から利用者の興味・関心を解析し，関連した広告を利用者が見ているWebサイトに表示する。

行動ターゲティング広告は、利用者の検索履歴・閲覧履歴・購買履歴といった行動の記録を蓄積・解析して興味関心を推定し、それに合った広告を配信する手法である。今見ているページの内容ではなく、その人の過去の行動が配信の根拠になる点が特徴である。

選択肢ごとの解説

• ア入力された検索キーワードに連動して表示するのは検索連動型広告。
• イ閲覧中のページの内容に連動して表示するのはコンテンツ連動型広告。
• ウ現在地の位置情報に基づいて表示するのは位置情報連動型広告。
• エ正解。過去の検索・閲覧・購買の履歴から興味関心を解析して配信する。

この問題に出た用語

• GPS

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