リスティング広告（検索連動型広告）・SEOとは？

リスティング広告（検索連動型広告）・SEOの意味

検索されたキーワードに応じて検索結果に有料で表示する広告と、自然検索の順位を高めるための施策。いずれも購入意図が明確な顧客を捉える手段で、費用を払って即座に露出を買うか、時間をかけて資産を築くかの違いがある。

リスティング広告（検索連動型広告）・SEOの具体例

新サービスの立ち上げ期は「勤怠管理 クラウド」でリスティングを出して即座に流入を作り、並行して導入事例や比較記事を整備して1年後には自然検索からの流入比率を6割まで高め、獲得単価を下げる。

リスティング広告（検索連動型広告）・SEOは試験でどう引っ掛けられる？

表示位置は入札額だけで決まらず、広告と遷移先の品質評価が掛かるため、高く入札しても品質が低ければ費用効率が悪化する。またSEOは無料と言われるが、制作と改修の人件費という実費が確実に発生する。

リスティング広告（検索連動型広告）・SEOと関連する用語

• リターゲティング広告
• DSP・SSP・DMP
• プッシュ戦略・プル戦略

リスティング広告（検索連動型広告）・SEOが出た過去問

• インターネットで用いられるSEOの説明として、適切なものはどれか。

  正解：利用者がインターネットでキーワード検索したときに、特定のWebサイトを一覧のより上位に表示させるようにする工夫のことである。

  要点：SEOは検索結果で自社サイトを上位表示させる工夫

  SEO（検索エンジン最適化）は、検索結果の一覧で自社サイトがより上位に表示されるように、コンテンツや構造、リンクなどを工夫する取り組みである。検索から流入する訪問者を増やす狙いがあり、広告枠を買う手法とは区別される。他の選択肢は暗号化通信、SNS、戦略情報システムの説明であり、いずれも検索結果の順位とは関係がない。

  出典：平成27年度 春期 ITパスポート試験 問19（IPA）

• 検索エンジンの検索結果が上位に表示されるよう，Webページ内に適切なキーワードを盛り込んだり，HTMLやリンクの内容を工夫したりする手法はどれか。

  正解：SEO

  要点：SEOは検索結果で上位表示させるためのサイト最適化

  検索エンジンの結果ページで自社サイトが上位に表示されるようにキーワードや文書構造、リンクを最適化する取組みをSEO（検索エンジン最適化）という。集客の入口を検索経由で増やすWebマーケティング手法の一つである。似た略語のLPOは着地ページの改善を指し、目的が異なる。

  出典：平成29年度 春期 ITパスポート試験 問11（IPA）

• インターネットの検索エンジンの検索結果において、自社のホームページの表示順位を、より上位にしようとするための技法や手法の総称はどれか。

  正解：SEO

  要点：検索結果の上位表示を狙う取り組みの総称がSEO

  検索エンジンは独自のアルゴリズムでページを評価し、検索結果の並び順を決める。その評価で上位に表示されやすくなるよう、内容やキーワード、内部構造、被リンクなどを最適化する取り組みの総称が問われている。日本語では「検索エンジン最適化」と訳される。

  出典：平成30年度 秋期 ITパスポート試験 問3（IPA）

• SEOに関する説明として、最も適切なものはどれか。

  正解：利用者が検索エンジンを使ってキーワード検索を行ったときに、自社のWebサイトを検索結果の上位に表示させるよう工夫する。

  要点：SEOは検索結果で上位表示を狙う工夫

  SEO（検索エンジン最適化）は、利用者がキーワード検索したときに自社サイトが検索結果の上位に表示されるよう、コンテンツや内部構造を工夫する取組である。上位表示によって訪問者数の増加を狙うWebマーケティングの手法の一つである。

  出典：令和1年度 秋期 ITパスポート試験 問29（IPA）

• インターネット広告の手法の一つである、リスティング広告に関する記述として、最も適切なものはどれか。

  正解：検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して、広告を表示する。

  要点：リスティング広告は検索キーワードに連動して表示される

  リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれ、利用者が検索したキーワードに関連する広告を検索結果ページに表示する手法である。求めている情報を能動的に探している人に向けて出せるため、購買意欲の高い層に届きやすいという特徴がある。

  出典：令和8年度 秋期 ITパスポート試験 問23（IPA）