パネル調査とは？ぱねるちょうさ
パネル調査とは、あらかじめ決めた同じ回答者（パネル）に、間隔をおいて同じ内容の調査をくり返す市場調査の方法。毎回違う人に聞く調査と違い、同じ人の購買や意識が時間とともにどう変わったか（ブランドの乗り換え、くり返し買うかどうか）を追える。手間と費用がかかり、回答者が調査に慣れて答え方が変わることや、途中で抜ける人が出ることが弱点。
最終更新：2026-10-10
基本情報を最短で暗記・合格する →背景
1回だけの調査では、ある時点の割合は分かっても、「同じ人がA社からB社に乗り換えた」のか「別の人が増えた」のかは区別できない。広告やキャンペーンの前後で、誰の行動がどう変わったかを知りたい企業の需要から、同じ人を追い続ける調査が使われるようになった。
具体例
インテージの「SCI（全国消費者パネル調査）」は、全国の決まった消費者に、日々買った商品を継続して記録してもらう調査。メーカーは、新商品の発売後に同じ世帯がリピートしているか、どのブランドから乗り換えてきたかを、このデータで確かめる。
試験での引っ掛け
マーケティングの分析手法の取り違えで出る（fe-2018h-am-75）。「同一の回答者に繰り返し調査する」がパネル調査。「地域を格子状に区切って分析する」はメッシュ分析、「金額の大きい順に並べて累計比率で階層分けする」はABC分析、「データを要因ごとに区分して集計する」はクロス集計で、どれもパネル調査ではない。
関連用語
出典・参考
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。