インターネット広告とは？いんたーねっとこうこく
インターネット広告とは、Web サイトやアプリ、SNS の上で表示される広告の総称。検索した言葉に合わせて出るリスティング広告、見ていたページの履歴に合わせて出すターゲティング広告、成果が出たときだけ報酬を払うアフィリエイト、画像で出るバナー広告などがあり、料金の決め方は表示回数で払う方式・クリック回数で払う方式・購入などの成果で払う方式に分かれる。
最終更新：2026-10-09
この語が出る過去問を解く →背景
テレビや新聞の広告は誰が見たか分からず、効果も測れない。インターネットでは誰に出したか・クリックされたか・買ったかが全部記録されるため、出す相手を絞る手法と、測れる成果に応じて払う課金方式が細かく分かれた。試験では課金方式ごとの費用の発生条件と、効果を測る CTR（クリック率）・CVR（購入などに至った率）の対応が問われる。
具体例
Google で「英会話 初心者」と検索したとき上に出る「スポンサー」枠がリスティング広告で、クリックされるごとに数十円が課金される。Instagram のフィードに混ざる広告は、閲覧履歴に基づくターゲティング広告の代表例。
試験での引っ掛け
表示課金（インプレッション課金）はクリックされなくても費用が発生し、クリック課金は表示だけでは発生しない。アフィリエイトは成果が出るまで費用がかからない代わりに1件あたりの単価が高くなりやすい。CTR は表示に対するクリックの割合、CVR はクリックに対する購入などの割合で、分母が違う。
関連用語
出た過去問
出典：平成29年度 春期 基本情報技術者試験 午前 問74（IPA）
インターネット広告などで見られるアフィリエイトプログラムのモデル例の⑤に当てはまるものはどれか。ここで，①〜⑤はこのモデルでの業務順序を示し，①，②，④，⑤はア…
正解：商品の売上に応じた成功報酬を支払う。
要点：アフィリエイトは成果に応じて広告主が報酬を支払う
アフィリエイトは、サイト運営者がプログラムに参加して広告を掲載し（①）、閲覧者が広告を見てクリックし（②）、広告主の販売ページへ移動して商品を購入し（④）、その成果に応じて広告主が運営者へ報酬を支払う（⑤）という流れです。最後の⑤は広告主からサイト運営者への向きの矢印なので、売上に応じた成功報酬の支払いが当てはまります。
出典・参考
公式シラバスの8 経営戦略 ＞ 2. マーケティング ＞ (2) マーケティング戦略に掲載されている用語です。
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。