インターネット広告とは？いんたーねっとこうこく
インターネット広告とは、配信のたびにログが残ることを前提に、表示・クリック・成果のどの時点で課金するかを選べるようにした広告の総称。検索語に連動するリスティング、閲覧履歴を使うターゲティング、成果報酬のアフィリエイト、媒体を束ねるアドネットワークがあり、課金の起点をどこに置くかで広告主と媒体のどちらが費用リスクを負うかが決まる。
最終更新：2026-10-06
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紙やテレビの広告は何人が見たかを推計でしか出せず、費用は掲載の対価として先に決まっていた。Webは配信のたびにログが残るため、見た時点・押した時点・買った時点のどこで課金するかを選べるようになり、その選択がそのまま費用リスクの置き場所の交渉になった。システムを作る側には、どこを課金の起点にするかで、重複排除・不正クリックの検知・成果の帰属（アトリビューション）をどこまで作り込むかが決まるという形で効いてくる。成果報酬型ほど、識別子を経路の端から端まで維持する設計が要る。
具体例
Google 広告のリスティングはクリック課金で、検索語との関連度と入札額から掲載順が決まる。Amazonアソシエイトは成果報酬型で、遷移から購入までを識別子で追えないと報酬の帰属が確定しない。効果はCTR（クリック率）とCVR（成約率）で測り、費用対効果は顧客獲得単価（CPA、1件の獲得にかけた広告費）で評価する。
試験での引っ掛け
表示課金（インプレッション課金）はクリックされなくても費用が発生し、成果報酬型は成果が出るまで費用がかからない代わりに単価が高くなりやすい——広告主が負うリスクの位置が逆になる。またCTRとCVRは分母が違い（CTRは表示回数、CVRはクリック数や訪問数が分母）、取り違えると計算問題を落とす。
出典・参考
解説は資格暗記が独自に作成しています。過去問の出典は各問題に記載のとおりです。